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手游策划如何快速炼成数值把控是关键

2018-10-24 16:53:59

手游策划如何快速炼成 数值把控是关键

手游策划如何快速炼成 数值把控是关键 |爪游控 首页多彩生活娱乐八卦汽车世界科技产业数码新品游戏动漫体坛风云军情解码社会万象健康养生 首页 / 游戏动漫 / 手游策划如何快速炼成 数值把控是关键 手游策划如何快速炼成 数值把控是关键 Posted on 2014年8月20日 by eva in 游戏动漫 每款成功的游戏背后都有几个苦逼的活动策划,因为运营活动总是个说大不大说小不小的事儿。虽然直接关联到充值营收和人气口碑,但上到老总下到测试GM,大家都可以凑个点子出来,所以活动策划的地位很尴尬。一家手游公司如果有专职的活动策划,那么肯定会非常苦逼地提交各种方案,被“研发表示不能实现”、“预期效果不乐观”等理由打回来。 运营活动的模板成百上千,说得上是随处可抄,但难点在于针对产品本身选择合适的活动,用少资源达到的效果。实际上按目的划分,运营活动就只有拉新、召回、促销、刷口碑、打品牌这几个大类。多大的饭碗决定了能装多少饭,一个苦逼的活动策划需要做的就是不断扩大自己的碗容量,以求产品经理喊你出活动的时候能立马提交一个不会被K的方案。 苦逼训练法一:模板搜集 近TalkingData发布了一张18种活动分析图,比较全面地为业内提供了参考信息。其中意见征集、注册有奖、玩家评选等活动形式可谓丰富,但对广大苦逼活动策划们来说,还是缺少现成的模板可供参考。 游戏运营活动介绍 对于此,矩叔建议大家可以每天多上各大热门手游的官去蹲点搜集,此外合作媒体的活动也一揽子全收。然后根据拉新、召回、促销等几大类的划分,将活动模板放置在大类下面。这样就可以随着产品经理、运营总监的一声召唤,迅速检索查找相应的参考模板,给老大们尽可能快的响应。 苦逼训练法二:经验积累 活动推出之前对效果的预期,策划要做到自己心里要有数。这需要结合以往的工作经验,也可以根据先实验看结果。在业内有一些厂商就会先找个规模一般的小渠道,按运营节奏提前更新大小版本和活动,然后根据测试服的结果再进行细节调整。 图片来源于络 另一方面,活动策划更需要积累一些运营相关的常识,比如促销活动之后应该推出鼓励消耗的活动,让用户把充值换来的金币元宝钻石花掉。以《刀塔传奇》和《我叫MT(微博)》这两款产品为例,前者的活动都非常简单,把“发福利稳定玩家”和“充值促销赚钱”两招轮流用,后者则是每个月只搞一两次系列活动,花样多、奖品多、线上线下、虚拟实物一把抓。两款产品的运营活动同时抓住一个要点,就是一个月内少做几次大型活动甚至不做,这是为了不让玩家产生疲劳感。而且作为不同运营阶段的产品,活动的类型与力度也需要有不同的针对。活动策划的经验积累就是盯着别人家产品每一次活动推出后,把相关百度指数、各大平台排行榜变化、媒体舆情监控(上了几家首页、头条)等数据记录下来,开会时候旁征博引让同事领导纷纷表示“理据服”。 苦逼训练法三:灵活应对 图片来源于络 前文提到的两款产品活动,矩叔认为《刀塔传奇》更符合移动互联时代的思维,就像微博段子手一般,差三岔五制造小惊喜或挖坑刺激消费。在碎片时间玩手游的这个大背景下,运营活动目标单一,这样的好处效果核算直观,没有效果马上掉头换新的,成本不高灵活多变。 活动策划作为运营部门的一份子,干的就是灵活赚钱的细碎活,因此策划方案没必要太过死板。测试期拉人气刷推广,稳定期促消费保留存,衰退期刺激活跃召回流失……种种活动都需要根据运营阶段来灵活运作,那怕这次活动效果不理想,只要用户因此玩得开心有兴致,“口碑提升”也算是一项保底收获。需要注意的是,在设计活动方案的时候,一定要把相关的数值做好把控与评估,将数值溢出的风险控制在小。 矩叔结语:活动策划需要面对营收业绩要求和维护产品口碑的两面压力,这才是苦逼之处。市面大部分都是捞一笔就走的游戏,活动策划的贡献就是为运营团队的口碑刚正面,只要玩家表达出“这家公司还算良心”的想法,那么公司下一款产品的用户成本就会大大降低。 文章导航Previous Previous post: 手游和主机游戏研发应互相学习什么?下一条 Next post: 张柏芝、谢霆锋和王菲,怎么都能在一起! 本站CDN由UPYUN又拍云强力驱动. 关于我们 | 加入我们 | 联系我们 | 版权声明 © 爪游控 版权所有. 陕ICP备号-1 Top

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